Личный бренд в сжатые сроки, или Как определить свою дорогу

  • Hello spring: экспресс-уход за кожей лица и областью вокруг глаз

  • Спецпроекты Beauty HUB

  • Beauty HUB TV YouTube канал

  • Обзор beauty-образов на Ukrainian Fashion Week FW 19/20

  • HOW TO BEAUTY: Пошаговые уроки новогоднего макияжа от Givenchy

На вопросы отвечает руководитель проекта Beautyceo.club и директор по продажам X-Tend Group Наталья Алексеева-Рагулина.

Впервые статья была опубликована в журнале «Makeup&YOU Professional».

– В важности создания личного бренда для продвижения себя и своего бизнеса нет сомнений. Как вы думаете, почему многие до сих не работают в этом направлении?

– Я считаю, что есть бизнесы, в которых собственникам до конца не понятно, как монетизировать личный бренд. Это одна из причин.

Вторая причина: банально не хватает времени и ресурсов на создание и поддержание информационного поля вокруг личного бренда.

Третья причина: собственники бизнеса просто не хотят публичности и предпочитают создавать бренд предприятия. Например, в США есть крупнейшая франчайзинговая сеть HairCut, известная и узнаваемая, но мало кто знает имена инвесторов.

– Некоторые эксперты говорят, что для создания личного бренда стоит завести блог. Как по мне, это будет отнимать массу времени. Что вы думаете насчет создания блога?

– Для создания капитала нужно строить бизнес, но это будет отнимать много времени. В нашей стране есть бизнесмены, которые имеют телеканалы, радиостанции, создав огромную возможность для собственного продвижения. С этой точки зрения, если вы не считаете нужным тратить время на собственный блог, вам необходимо будет найти время, чтобы писать для других партнерских изданий, которым вы просто будете заполнять контентную сетку и, по сути, работать не на собственную, а на чужую целевую аудиторию.

Достаточно выбрать удобный способ коммуникации и площадку для вашей целевой аудитории. Если это ваша личная страница в FB – начните с нее. Для кого-то лучше работает YouTube-канал, для кого-то – блоги. Все зависит от того, где ваша ЦА привыкла черпать информацию.

– С чего начать создание личного бренда?

– Первое, с чего нужно начинать, – задать себе вопрос: для чего вам личный бренд и как вы будете его монетизировать? Абсолютно понятно, как это делает Криштиану Роналду или Анна Курникова.

Второе: представьте себя товаром. Где находятся ваши покупатели и за что они готовы платить?

Обратите внимание на ваши физические данные, ухоженность, стиль и образ.

Станьте экспертом в той индустрии, в которой работаете. Проверьте, что о вас говорит Google. Регулярно посещайте профильные мероприятия и ведите социальные сети. Собирайте кейсы клиентов, отзывы, благодарности, рекомендации, работайте со СМИ. Создавайте уникальный контент в своей нише.

Если вам необходимо выступать на публике, поработайте над своими ораторскими навыками и создайте продающее выступление – краткую биографию в формате истории. И, самое главное, каждый месяц отслеживайте не только количественные показатели личного бренда, но и финансовое влияние на бизнес.

Наталья Алексеева-Рагулина

– С какими трудностями в аспекте создания своего бренда вы сталкивались?

Я не пример для наследования, поскольку никогда структурированно не строила личный бренд. Так случилось, что в бьюти-отрасль я попала случайно и, работая так, как привыкла, стала узнаваемой. Я вижу в этой сфере скорее больше возможностей, чем трудностей. Поставьте цель и работайте.

– Создание личного бренда – долгий процесс. Что делать, если сроки сжаты?

– Подключайте больше финансов. Тут все просто, как и в любом другом деле. По сути, личный бренд – это дополнительный канал маркетингового продвижения. Что вы делаете для того, чтобы получить максимальную лидогенерацию? Включаете все каналы коммуникации и увеличиваете бюджет. Работает та же стратегия: наймите личного пиар-менеджера, видеооператора, редактора, фотографа. Быстрые сроки – это всегда дорого, только зачем вам личный бренд на скорую руку? Если вы пришли к мысли о необходимости создания личного бренда, мой совет для ускорения прост: начните.

– Приведите примеры личных брендов успешных людей, которые вас вдохновляют.

– Евгений Черняк и его канал Big Money на YouTube. Кстати, очень быстрое создание бренда канала. Хотя Евгений не раз говорил, что для него не так важно количество подписчиков, как качество.

Алла Клименко – психолог, сертифицированный коуч, совладелец школы Upgrade и ее блог на YouTube «Алла и счастье».

Ричард Брэнсон, Оскар Хартманни, «бегущий банкир» Андрей Онистрат.

– Вы часто путешествуете в разные страны вместе с Beautyceo.club. Как там обстоит дело с созданием личного бренда?

– Выстроенные личные бренды не раз играли со мной злую шутку. Начинаешь общаться с человеком, пытаешься прощупать, будет ли он интересен участникам тура, и, оказывается, бренд создан, а за ним нет наполненности. Но! Это как раз наша возможность – не только стремиться создать личный бренд, но и наполнить его экспертностью!

Хочу сказать о бренде Украины как страны в бьюти-мире. Наша страна славится своими руками: мастерами маникюра, педикюра, парикмахерами, косметологами. Поэтому рекомендую профессиональным школам открывать себя миру! Италия, ОАЭ, Корея, Китай – страны, в которые мы отправимся в 2019 году с Beautyceo.club.

– Сколько времени в день, в неделю необходимо уделять работе над личным брендом?

– Для начала откройте свой календарь и запланируйте в нем столько времени, сколько можете. Поверьте, что через пару месяцев вы поймаете себя на мысли, что работаете над личным брендом постоянно. Вы будете думать о своих подписчиках, делая очередную фотографию на мобильный телефон. Вы начнете себе задавать вопрос: «А что полезного я сегодня узнал?», потому что станете ответственны перед фолловерами.

Очевидно, что личный бренд начинает захватывать украинский бьюти-рынок. И те, кто начнет первым, уже через пару лет будут пожинать бизнес-плоды.

Беседовала Юлия Ратиева

Фото: из архива UBC